트랜드코리아 2026을 읽다

서평

트렌드코리아,어쩌면 스타트업과 마케팅 업계 직장인들에게 하나의 연례행사 같은 책이다

매년 이 책이 출간되면 슬랙 공부방에는 요약본과 PPT 자료가 공유되고, 관련 도서와 유튜브 영상까지 함께 소비된다.영향력이 예전 같지 않다는 말도 많지만, 판매량과 확산 양상을 보면 여전히 마케팅 영역에서 확고한 위치를 차지하고 있는 것 같다.

다만 이 책을 대하는 태도에는 약간의 오해가 있다. 트렌드 코리아는 미래를 정확히 예측하는 책이라기보다는, 한 해 동안 일어난 현상들을 정리하고 맥락화해 키워드로 제시하는 책에 가깝다. 
‘앞으로 무엇이 될 것인가’보다는 ‘지금까지 무엇이 어떻게 흘러왔는가’를 설명하는 데 더 큰 의미가 있다.

이 책을 짧게 요약하자면,2025년은 AI 붐이 본격화된 해였고, 디지털 기반 정보 환경에 익숙해진 사람들은 과거와 비교할 수 없을 만큼 많은 지식을 빠르게 습득하게 되었다. 그 결과 기업은 더 이상 소비자를 일방적으로 설득하거나 속이기 어려워졌고, 소비자는 점점 더 지능적이고 고차원적인 존재로 변화하고 있다. 이런 상황에서 기업은 텔레비전 시대의 일방적 소통 방식을 버리고, 대화형 소통으로 전환해야 한다는 메시지다.

전적으로 공감한다.

다만 이제 소비자는 이 책이 설명해주지 않아도 스스로 트렌드를 이해하고 주도하는 단계에 들어서버렸다.변화에 뒤처진 존재가 아니라, 오히려 변화를 만들어내는 주체에 가깝다.

과거의 트렌드 코리아가 전문가조차 이해하기 어려웠던 현상들을 쉽게 풀어 정리해주는 역할을 했다면, 지금의 소비자는 이미 그 과정을 스스로 수행하고 있다.

누구나 현상을 관찰하고, 맥락을 해석하며, 그에 기반해 행동한다. 그런 점에서 트렌드 코리아는 여전히 의미 있는 정리서이지만, 소비자의 성장 속도만큼 그 역할은 점점 상대적으로 작아지고 있는지도 모르겠다

읽으며 정리한 것

• 프라이스 디코딩
  • 이 책 제작팀의 네이밍 센스가 불만스러우면서도 적절하다는 생각이 들었다.
  • 결국 가성비를 따지는 소비자도 어느 측면에서는 가성비보다는 이미지와 브랜딩을 소비한다는 점이 흥미로웠다.
  • 이제 결국 상품의 가치는 회사가 결정하는 것이 아니라 그것을 소비하는 소비자가 결정한다는 내용도 흥미로웠다.
    • 소비자는 해당 상품의 물리적 본질을 직접 평가하고 자신만의 기준 가격을 설정할 수 있다.
      • 원단을 분석하고 만들어진 과정을 분석한다.
      • 소비자를 속이기 훨씬 어려워졌다.
  • 결과적으로 가격은 브랜드가 내리는 선언이 아니라 소비자와 함께 가치를 검증하고 합의하는 대화가 되었다.
• 건강지능
  • 요즘 현대인들에게 가장 중요한 키워드는 건강이다.
    • 자산의 일종으로 보는 시각도 있다.
  • 자기 관리를 실천하는 역량을 건강지능(HQ)이라 명명한다.
  • 건강지능이 부상하게 된 이유는 아래와 같다.
    • 수명의 증가
    • 기술의 발전
  • 사실상 이제 모든 비즈니스는 건강 비즈니스이다.
    • 모든 비즈니스에서 건강을 담으려고 노력하고 있다.
  • 소비자들의 건강에 대한 관심과 지식이 늘어나면서 자연스럽게 시장 전반에서 유해한 제품의 입지가 줄어드는 등 긍정적인 모습이 보인다.
  • 그러나 결국 중요한것은 지식 그 자체가 아니라 건강에 대한 좋은 습관과 꾸준한 관리이다.
• 1.5 가구
  • 각자가 뿔뿔이 흩어지는 나노사회로의 이행이 빨라지고 있다.
    • 나노사회란 극소단위로 파편화된 사회를 말한다.
      • 개인은 여기서 더 미세한 존재로 분해되며 서로 이름조차 모르는 고립된 섬이 되어간다.
  • 1.5가구는 단순히 숫자로 이해하면 안된다.
    • 1은 온전한 나 자신, 개인을 의미하며
    • 0.5는 개인과 연결되는 사회를 의미한다.
      • 연결감은 어떤 상황에서도 개인보다 우선될 수 없다.
        • 그래서 1과 0.5인 것이다.
• 1.5인 가구는 1인가구의 취약점을 넘어서려는 노력이다.
  • 외로움을 해결하기 위해
  • 경제적 이득을 얻기 위해
• 근본이즘